En un mundo donde las redes sociales están saturadas de contenido, captar la atención del público ya no es solo cuestión de creatividad. Cada vez más, las marcas exitosas se apoyan en la ciencia.
Así quedó demostrado en el webinar exclusivo ?La Efectividad del Color en tus Anuncios de Facebook e Instagram?, organizado por AiBrands y America Retail, que contó con la participación activa de más de 50 profesionales del marketing, diseño y publicidad.
El evento, realizado del 1 al 3 de abril de 2025, reveló cómo el neuromarketing y la inteligencia artificial se están convirtiendo en los pilares de una publicidad verdaderamente efectiva, emocional y predictiva.
¿Qué es el neuromarketing y por qué está revolucionando la publicidad?
El neuromarketing es la aplicación de la neurociencia al marketing, permitiendo entender cómo el cerebro responde a los estímulos publicitarios.
Durante la primera sesión del webinar, el experto Francisco Acosta explicó cómo las herramientas basadas en IA pueden predecir reacciones emocionales, optimizar presupuestos y aumentar la conversión al diseñar campañas basadas en datos cerebrales reales.
?La publicidad más efectiva no solo es creativa. También es científica?, afirmó Acosta, quien destacó que IA y neuromarketing no son caminos separados, sino ramas que crecen del mismo tronco: la comprensión profunda del cerebro humano.
Entre los temas tratados se destacaron: El uso de la IA como herramienta predictiva para personalizar experiencias, Métodos científicos como el eye tracking y la electroencefalografía para medir atención y emoción y cómo aplicar métricas neurológicas para validar diseños antes de lanzar campañas.
El color como catalizador emocional en redes sociales
La segunda sesión, dirigida por el Dr. Carlos Bernal, se centró en cómo el color impacta en la toma de decisiones del consumidor. No se trata solo de estética: el color activa el sistema límbico ?el ?cerebro emocional?? y puede ser determinante en una venta.
Algunos hallazgos clave:
- Hasta el 85% de las decisiones de compra están influenciadas por el color.
- El rojo genera urgencia, el azul transmite confianza y el amarillo estimula el optimismo.
- Una identidad de marca coherente en color refuerza la familiaridad inconsciente con la audiencia.
Inteligencia visual: el futuro del diseño ya está aquí
En la tercera y última jornada, el Dr. Sergio Sosa expuso cómo la IA visual y las redes neuronales están redefiniendo el análisis de contenido gráfico.
Con técnicas avanzadas de eye tracking y visión computacional, hoy es posible saber exactamente qué parte de un anuncio atrae o distrae al usuario.
Gracias a estos avances, los creativos pueden:
- Evaluar piezas gráficas mediante algoritmos.
- Identificar zonas muertas en un diseño.
- Aplicar principios de contraste y jerarquía basados en ciencia, no solo en intuición.
Más que un evento: una evolución profesional
Este webinar no fue una simple serie de charlas. Fue una llamada a la transformación profesional. La convergencia entre neuromarketing e inteligencia artificial no es una moda pasajera, sino el nuevo estándar para quienes desean crear campañas memorables, efectivas y emocionalmente inteligentes.
?Quien no entienda al cerebro, no entenderá al consumidor. Quien no entienda la IA, no entenderá el mercado del mañana.? ? AiBrands
Con más de 50 participantes comprometidos, este evento dejó claro que el futuro del marketing pasa por comprender la mente humana. Y que quien domine el neuromarketing no solo venderá más: conectará mejor.
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